Jedna z těch dvou firem je technologický gigant: drony, kamery, gimbaly, mikrofony — a k tomu skoro celý světový trh civilních dronů. Ta druhá je vedle ní trpaslík: menší, mladší, s užší nabídkou. A přesto se letos do giganta pustila a vstoupila mu přímo do domény, kterou DJI samo založilo — s kapesní kamerou Luna. Větší z firem místo lepšího produktu sáhla po právnících. Souboj, ve kterém už nerozhoduje lepší kamera.

Král, který kategorii vytvořil

DJI většina lidí zná jako světovou jedničku v civilních dronech. Firma ale dokázala ještě jednu věc: vytvořila úplně novou kategorii kamer. V roce 2018 představila Osmo Pocket — malou stabilizovanou kameru do dlaně. Nebyla to první kamera na světě ani první stabilizátor, ale bylo to první zařízení, které obojí spojilo do něčeho tak malého. A hlavně fungovalo dokonale.

DJI to umělo, protože nezačínalo od nuly: stabilizaci, plynulé motory a algoritmy, které udrží obraz klidný i za pohybu, roky vyvíjelo pro drony a profesionální filmařské stabilizátory. Když je zmenšilo do kapesní kamery, mělo náskok, který se nedal dohnat přes noc. Osmo Pocket se stal etalonem a DJI kategorii roky dominovalo — bez reálného soupeře.

Vyzývatel z vedlejší ulice

Insta360 není žádný nováček z ničeho — je to silný hráč, jen z jiného trhu. Dlouhodobě vládne kategorii 360stupňových kamer, které snímají všechno kolem dokola naráz. A roste rychle: za rok 2025 vykázalo meziroční skok tržeb o 77 %, ten samý rok vstoupilo na burzu v Šanghaji a jeho zakladatel se přes noc stal miliardářem. Letos uvádí první kapesní kamery ve své historii: řadu Luna s modely Luna Pro a Luna Ultra.

Nejde přitom cestou kopie. DJI staví kamery jako Apple — uzavřený systém, vše pevně spojené, žádné úpravy, zato spolehlivost hned po vybalení, vypilovaná do detailu. Insta360 sází na modularitu: kamera je základ, na který si uživatel domontuje, co potřebuje — jiný objektiv, mikrofon, držák. Svoboda výměnou za to, že otevřený systém nemůže být tak vypilovaný jako uzavřený. Ze souboje produktů se tak stává souboj dvou filozofií.

Lezou si do zelí navzájem

Prvním „vetřelcem” přitom nebylo Insta360, ale DJI: v červenci 2025 vstoupilo vlastní 360stupňovou kamerou přímo do domény Insta360. To nezůstalo dlužno dlouho a odvetou vstoupilo na trh dronů — nejvlastnější území DJI — s vlastní značkou Antigravity. Její první model Antigravity A1 vyšel v prosinci 2025 jako vůbec první 360stupňový dron na světě: záběry v 8K, hmotnost pod 250 gramů a kamera převzatá z vlajkové Insta360 X5.

Každá z firem teď útočí na vlajkový produkt té druhé. Dvě firmy z jednoho města, které se navzájem vytlačují ze svých nejlepších pozic.

23. března 2026: král sahá po právnících

Do té chvíle se obě firmy předháněly způsobem, ze kterého měl profitovat zákazník — lepší kamery, nové funkce, nižší ceny. Pak DJI podalo u soudu v domovském Šen-čenu žalobu na Insta360. Pozoruhodné je hlavně načasování: žaloba padla 23. března, tři dny předtím, než DJI 26. března uvedlo Avata 360 — svůj první 360stupňový dron a přímou odpověď na Antigravity A1. Firma žaluje konkurenta přesně ve chvíli, kdy proti němu uvádí vlastní výrobek. A pro DJI je to novinka: vůbec první žaloba tohoto typu, kterou v Šen-čenu podalo.

O co jde? DJI tvrdí, že šest patentů Insta360 by ve skutečnosti mělo patřit jemu. Podle čínského práva platí: když zaměstnanec něco vynalezne krátce po odchodu z firmy a vynález souvisí s prací, kterou tam dělal, patří až rok po odchodu původní firmě. Insta360 muselo při registraci patentů uvést jména tvůrců — a byli to skutečně bývalí klíčoví vývojáři DJI. Silný argument. Insta360 se brání: zakladatel veřejně prohlásil, že všechny nápady vznikly nezávisle až v Insta360, a přešel do protiútoku s tvrzením, že naopak DJI porušuje desítky patentů Insta360.

V bitvě hraje roli i nepoměr sil. DJI je mnohonásobně větší, má hlubší kapsy na dlouhý a nákladný spor a jako soukromá firma nemá akcie, které by mohl někdo srazit. Insta360 je menší, mladší a veřejně obchodované — a jeho akcie kvůli sporu skutečně výrazně spadly. Riziko nese menší hráč. Žaloba navíc není jen o Insta360: DJI je v Šen-čenu pověstná líheň talentů, z jeho bývalých inženýrů vyrostly firmy jako EcoFlow. Je to první pokus DJI právně zarazit únik vlastního know-how.

Třetí hráč: Spojené státy

Do souboje mluví ještě někdo, koho si ani jedna firma nevybrala. DJI se kvůli obavám o národní bezpečnost dostalo v prosinci 2025 na seznam amerického regulátora — s konkrétním důsledkem: nejnovější vlajková kapesní kamera Osmo Pocket 4 se v USA oficiálně prodávat nesmí (starší Pocket 3 stihl povolení včas). A netýká se to jen kamer — v USA se postupně zadrhává dostupnost mikrofonů, gimbalů i powerstanic DJI, přestože s drony, kvůli kterým problém začal, nemají nic společného.

Insta360 na černé listině není a jeho kapesní kamery se v Americe prodávají normálně. Drobné zákazy má taky: dron Antigravity A1 do USA kvůli plošnému zákazu zahraničních dronů nesmí a zakázaný je dovoz starších kamer řady Ace, kde GoPro uhrálo porušení designového patentu na Hero. Ale zatímco se DJI brání u soudu, Insta360 v USA poroste přímo na jeho úkor.

Nečekaný vítěz

Roky bez konkurence znamenaly, že DJI nemělo důvod spěchat — vylepšení přicházela opatrně, po menších krocích. Teď, když se musí intenzivně bránit, je najednou znovu nucené zrychlit inovace a nabídnout víc. Souboj dvou firem ze Šen-čenu tak má nečekaného vítěze: není to DJI ani Insta360, ale člověk, který si chce koupit kameru. Válka je nutí nabídnout lepší nástroj, než kdyby si nešlapaly na paty.